Het lijkt misschien een ongebruikelijke tijd om een pop-up winkel te openen, met zoveel bedrijven in verschillende stadia van sluiting. Consumenten zullen hongerig zijn naar ervaringen uit het echte leven naarmate de planeet zich herstelt. En hoewel ze gewend zijn geraakt aan het gemak van online winkelen, missen ze de fysieke connectie die ze hebben met merken. Een pop-up shop kan de oplossing voor je zijn als je een winkelpresentatie voor je bedrijf wilt uitproberen, maar wordt afgeschrikt door het financiële risico en de inzet van een permanente winkelpui.
Wat is een pop-up shop?
Een pop-up shop, ook wel flash-retailing genoemd, is een praktijk waarbij een merk voor een beperkte tijd willekeurig een showroom opent voordat deze wordt gesloten. Het is een tijdelijke winkelruimte die meestal wordt gebruikt om een nieuwe productlijn te lanceren, een nieuwe markt te verkennen of de bekendheid van een product of doel te vergroten. Pop-up shops zijn meestal opgezet in gebieden met veel verkeer, zoals drukke snelwegen, winkelcentra en stadscentra.
Pop-ups zijn een uitstekende manier voor nieuwe, digitale merken om een fysieke locatie uit te proberen. Ze geven je de mogelijkheid om je bestaande klanten te ontmoeten waar ze wonen en je merk aan nieuwe klanten voor te stellen. Het is ook een eenvoudige manier om de omzet te verhogen zonder meer geld uit te geven aan online klantenwerving. Hoewel een pop-up op een traditionele winkel kan lijken, gebruiken veel merken ze om een speciale en boeiende fysieke winkelervaring te creëren.
Het doel van deze strategie is om de interesse van mensen te wekken, een gevoel van urgentie op te bouwen en hen te overtuigen om je bedrijf te bezoeken voor een leuk, tijdelijk evenement. De pop-ups hebben meestal een thema, hebben een exclusieve weggeefactie of product en zijn volledig uniek en onvergetelijk.
Pop-up shops zijn een marketingtactiek die inspeelt op iets wat lange tijd ontbrak in de branche: interactie. Je staat in de frontlinie en bent betrokken bij je doelgroep, wat niet kan worden overschat in een wereld waar onze enige interactie achter een scherm plaatsvindt.
Voordelen van pop-up shop
Opmerking: afbeelding gehaald van Strikingly user website
- Een geweldige kans om met je klanten te communiceren
Mensen snakken naar interactie na de pandemie, en een fysieke winkel helpt je om op menselijk niveau met je klanten te communiceren. Het kennen van je klant wordt ook genoemd als een van de sleutels tot zakelijk succes. Hoewel dit niet echt waar is in de letterlijke zin, impliceert het wel dat je een goed begrip moet hebben van de persoonlijkheden van je klanten, wat je zal helpen om potentiële klanten in de toekomst effectiever te targeten.
Hoewel marktanalyse en andere vormen van onderzoek ook nuttig zijn, geeft het persoonlijk aanspreken en communiceren met je klanten je een nieuw perspectief over wat ze willen, wat je goederen onderscheidt en hoe je bedrijf in de toekomst aan hun behoeften kan blijven voldoen. .
- De zichtbaarheid van het merk vergroten
Opmerking: afbeelding gehaald van Strikingly user website
Het is makkelijk om te verdwalen te midden van de eindeloze bronnen van internet als je een online bedrijf runt. Hoewel een succesvolle marketingcampagne je merk zeker zal helpen om grip te krijgen in deze regio, valt er iets te zeggen over het hebben van een fysieke winkel.
Bovendien kan het, vanwege de korte tijdspanne waarin de winkel open is, en de populariteit van pop-up shops, relatief eenvoudig zijn om wat buzz te creëren voordat de pop-up shop wordt geopend, wat mogelijk kan leiden tot meer verkoop en merkbekendheid. Herkenning zowel offline als online. Deze strategie is vooral effectief bij het op de markt brengen van nieuwe producten of collecties, het lanceren van grote promoties of het vergroten van de algemene naamsbekendheid.
- De mogelijkheid om een nieuwe markt, product of winkel te testen.
Het openen van een pop-up shop is een eenvoudige manier om je op een specifiek gebied te concentreren - of het nu een nieuwe stad is of een ander publiek dan je bedrijf zich eerder heeft gericht, en het is een uitstekende manier om een idee te krijgen van de situatie. Een nieuw product is niet anders.
Als je overweegt een winkel te openen, maar niet zeker weet hoe winstgevend het zou zijn, kunnen pop-up shops een goedkopere manier zijn om te bepalen of een winkel het bedrijf op de lange termijn ten goede kan komen.
- Verhoog de verkoop tijdens het hoogseizoen.
Het openen van een pop-up tijdens Black Friday, Cyber Monday of elk ander piekseizoen is een geweldig idee. Een pop-up zorgt ervoor dat consumenten terugkomen lang nadat je winkel is gesloten en de feestdagen voorbij zijn, waardoor seizoensshoppers worden omgezet in loyale klanten. Je zult een gevoel van anticipatie creëren bij je meest loyale klanten als je regelmatig seizoensgebonden pop-ups host.
- Weg met oude voorraad
Het is duurder dan je zou denken om dode voorraad bij de hand te hebben. Je loopt niet alleen inkomsten mis, maar je maakt ook kosten voor het boeken en legt fondsen vast die elders in je bedrijf zouden kunnen worden uitgegeven. Bovendien zou de voorraad geleidelijk aan kunnen verouderen en niet meer verkoopbaar zijn, met verlies van inkomsten en kapitaal tot gevolg.
Door gebruik te maken van frisse displays en aantrekkelijke visuele merchandising-elementen om nieuwe shoppers aan te trekken, zijn pop-up shops een geweldige manier om oude voorraad nieuw leven in te blazen, vooral seizoensartikelen met een beperkte houdbaarheid. Bied exclusieve aanbiedingen aan, zoals koop er een, krijg er een gratis of bundel producten samen om impulsaankopen aan te moedigen.
- Test een nieuwe inkomstenstroom
Een pop-up shop is een perfecte manier om te zien of je een andere inkomstenbron kan toevoegen aan je huidige e-commerce winkel. Het is een zeldzame kans om offline verkoop te ervaren door een pop-up te hosten. Dit komt omdat pop-ups niet zo veel kosten als conventionele winkels
Ten tweede maak je grote winsten voor je bedrijf door op het juiste moment in de juiste positie te zijn, zonder de risico's die conventionele retailers lopen.
Factoren waarmee je rekening moet houden bij het kiezen van een pop-up shop
Om te beginnen zijn, net als elke andere winkel, de beste locaties die met veel voetverkeer, en het is nog beter als je een goede plek in een winkelcentrum kan vinden, omdat je er niet aan hoeft te denken aan het winkelverkeer zelf. Afgezien daarvan, kijk voordat jij je pop-up shop opent naar het gebied dat je hebt gekozen, kijk welke andere bedrijven er zijn, overweeg wat voor soort demografie je wil trekken en waarom mensen in de eerste plaats naar dat gebied komen om te winkelen, te ontspannen of te werken. Bekijk de geschiedenis van de ruimte om te zien waarvoor deze eerder werd gebruikt en hoe populair de winkel was.
Tot slot, als je eenmaal een geschikte locatie hebt gevonden, moet je een paar details afronden voordat je een contract ondertekent. Maak een afspraak met de vastgoedbeheerders om de huurprijs te bepalen en wat is inbegrepen. Vraag of de locatie kan worden aangepast, wie waarvoor verantwoordelijk is en als er een borgstelling nodig is om ervoor te zorgen dat alle partijen hun verplichtingen kunnen nakomen.
Populaire pop-up locaties
Opmerking: afbeelding gehaald van Strikingly user website
Het FOMO-aspect is een van de redenen waarom consumenten zich aangetrokken voelen tot pop-ups (Fear Of Missing Out). Klanten zijn zich ervan bewust dat pop-ups slechts tijdelijk zijn, dus ze willen ervan profiteren voordat ze verdwijnen. Planners van pop-up evenementen moeten de beste locatie selecteren om indruk te maken en een pop-up evenement te produceren dat consumenten willen bijwonen. Het draait allemaal om locatie in marketing, net als in veel andere gebieden.
1.Kiosks en cabines (binnen/buiten)
Dit soort pop-ups zijn de standaard geworden in de industrie en ze produceren vaak de beste pop-up evenementen; je zal vaak kiosken of kraampjes vinden in gebieden met veel verkeer in winkelcentra of lokale markten. Veel buiten- of 'openlucht'-locaties, meestal voor een seizoensgebonden bijeenkomst, zijn terug te voeren op de tijdelijke kerstfestivals van het middeleeuwse Duitsland.
Voordelen:
- Als je product seizoensgebonden is, kan je het koppelen aan een festival waar klanten op zoek gaan naar unieke producten of culinaire hoogstandjes.
- Winkelcentra en markten hebben reeds bestaand voetverkeer dat gunstig kan zijn voor je bedrijf.
Nadelen:
- Omdat deze evenementen veel andere pop-up shops trekken, is de kans groot dat je naast het product van een concurrent komt te staan; neem contact op met de markt- of festival promotor om er zeker van te zijn dat je niet naast hen staat.
2. Winkel-in-een-winkel
Veel winkels hebben leegstand, waardoor ze omzet mislopen. Retailers die vooruitstrevend zijn, zijn ook bereid om ruimte te huren voor tijdelijke pop-ups in ruil voor een klein deel van de winst. Sommigen werken samen met een vaste inrichting (bijvoorbeeld Starbucks binnen een doelwit), terwijl anderen de neiging hebben om de kamer te draaien om actueel te blijven.
Voordelen:
- Een winkelier die dagelijks ruimte huurt, heeft altijd de ruimte klaar voor gebruik en vereist geen ander werk van jou dan inrichten en bevoorraden.
- Als de winkelier bekend is, profiteer je van hun vaste voetverkeer.
Nadelen:
- Je zal een leverancier moeten vinden die een product verkoopt dat de jouwe aanvult, maar er niet mee in strijd is.
3. Leegstaande winkelruimte
Bijna elk jaar oktober bezetten pop-up activiteiten een maand lang een leegstaande winkelruimte om te profiteren van Halloween-shoppers. Veel pop-up evenementenplanners zullen deze techniek echter het hele jaar door gebruiken. De eigenaar van de locatie zit op leegstaand onroerend goed, dus dit levert hen wat geld op terwijl ze pop-ups toch voorzien van een fysieke locatie - van een win/win-situatie gesproken.
Voordelen:
- Je hebt je eigen enorme winkelruimte. Als je veel producten wilt laten zien, moet je hier zijn. Het plaatst je op één lijn met industriereuzen.
Nadelen:
- In een fysieke winkel zijn doet afbreuk aan het "coole" aspect, en sommige klanten weten niet dat het een eenmalige pop-up ervaring is, wat resulteert in geen FOMO.
4. Pop-up truck
Opmerking: afbeelding gehaald van Strikingly user website
Sommige pop-up activiteiten worden uitgevoerd vanuit een gemotoriseerd voertuig of aanhanger, in de voetsporen van foodtruck ondernemers. Als een pop-up evenementenplanner van plan is om in de loop der jaren verschillende pop-up activiteiten te doen, kunnen ze een auto kopen of er een huren.
Voordelen:
- Je staat op wielen! Rijd gewoon weg totdat je klaar bent met verkopen. Voor meerdaagse activiteiten is er geen opbouw en afbouw meer. Je hebt geluk als je jongere generaties bereikt. Millennials staan bekend als 'de generatie foodtrucks' en doen er alles aan om ze te vinden vanwege hun 'authenticiteit'. Volgens studies hebben bijna de helft van de millennials een aankoop gedaan van een voertuig.
Nadelen:
- Vergunningen en licenties kunnen vereist zijn.
- Operators moeten weten wanneer en waar ze kunnen parkeren en verkopen.
5. Algemene pop-up ruimte
In verzorgde winkelpanden op straatniveau zijn diverse pop-up shop locaties geopend. Een verhuurder huurt deze galerieruimten uitsluitend voor het houden van pop-ups. Hun huurders komen en gaan op regelmatige basis en huren de ruimte op wekelijkse of maandelijkse basis.
Voordelen:
- Deze ruimtes zijn instapklaar omdat ze zijn ontworpen voor pop-ups, en de eigenaar kan advies en suggesties geven op basis van ervaringen uit het verleden.
- Om het geld binnen te stromen, kiezen de eigenaren van deze ruimtes ervoor om zo lang mogelijk van tevoren te reserveren. Veel pop-ups, vooral die welke seizoensgebonden zijn, zijn afhankelijk van het kunnen beveiligen van ruimte.
Nadelen:
- Het is een tweesnijdend zwaard: omdat eigenaren te veel van tevoren boeken, is er geen ruimte beschikbaar wanneer je deze nodig hebt.
Pop-up evenementen zijn er om te blijven, en de meest vooruitstrevende bedrijven lopen voorop. Natuurlijk is het van vitaal belang om een grote indruk te maken met je pop-up, dus met uitstekende audio en visuals zal je evenement opvallen.
Strikingly is een plek om je pop-up shops te promoten, evenals je goederen of diensten. Strikingly is dat daadwerkelijke marketing eenvoudig wordt gemaakt door unieke functies zoals pop-ups, nieuwsbrieven en banners te gebruiken als je eenmaal hebt besloten welk type pop-up shop je wilt en de gewenste locatie.
Opmerking: afbeelding gehaald van Strikingly user website
Met Strikingly kun je marketingcampagnes maken die via verschillende apparaten werken. Aangezien alle websites die je met Strikingly maakt, automatisch responsief zijn voor zowel mobiele als desktopgebruikers, is dit mogelijk.
Nadat je alles hebt geleerd over het maken van een marketingstrategie, ga je naar Strikingly, maak je een account aan en maak je een website waar je campagnes effectief kunnen worden geleverd.
Je kan ook je eigen detailhandel starten door je eigen website te maken! Je kan een website maken die ideaal is voor je zakelijke behoeften met behulp van de geavanceerde websitebouwer van Strikingly. We hebben ook honderden sjablonen die bij je bedrijfsthema passen.
Dus, hoe lang ga je wachten? Creëer eenvoudig je online winkel bij ons!
