Bij het promoten van een merk moeten bedrijven ervoor zorgen dat ze bij de eerste blik de aandacht van de klant trekken. Hiervoor kunnen verschillende strategieën worden gebruikt, en een daarvan is het maken van een uitstekende inhoud die met slechts een paar woorden een krachtige en impactvolle merkboodschap levert. Dat is het nut achter slogans.
Wat is een Slogan?
Volgens de Van Dale is de betekenis van een 'slogan' een leus ofwel slagzin. Ze worden vaak voor advertenties gebruikt: als je hebt gehoord van zinnen als Coca-Cola's "Taste the Feeling" en L'Oréal's "Omdat Je Het Waard Bent", dan ben je geen onbekende in slogans, taglines en de grote impact die ze hebben wanneer ze worden geassocieerd met een product die je wilt kopen.
Het is niet alleen belangrijk om een goede slogan te hebben, maar ook dat klanten ze gemakkelijk kunnen lezen als ze je website voor het eerst bezoeken. Wanneer iemand je website opent, is het eerste dat ze zien net zo belangrijk, danwel niet belangrijker dan de inhoud ervan. Het is maar goed dat de benodigde tools tegenwoordig makkelijk te vinden zijn. Met de secties van Strikingly hoef je je geen zorgen te maken over hoe je het moet instellen. Je hoeft alleen maar op 'Nieuwe sectie toevoegen' te klikken en je slogan in te voeren, en je kunt aan de slag.
Afbeelding van de editor van Strikingly
Wanneer bedrijven proberen een merk zo effectief mogelijk op de markt te brengen, investeren er veel bedrijven in om ervoor te zorgen dat hun slogans kloppen, en terecht. De markt is competitief en slopend, dus je wilt zo veel mogelijk aandacht trekken. In dit artikel zullen we meer leren over hoe slogans verschillen van een tagline, voorbeelden van bedrijfsslogans en tips over hoe je zelf populaire slogans kunt maken.
Slogan versus tagline: wat is het verschil?
Hoewel slogans en taglines beide hulpmiddelen zijn die in marketing worden gebruikt en waarvan is bewezen dat ze zeer effectief zijn, dienen ze eigenlijk twee verschillende doelen. Sterker nog, ze worden vaak door elkaar heen gebruikt. De belangrijkste verschillen liggen in de plaats waar ze beide zijn ingezet om te gebruiken. Terwijl slogans klanten ertoe aanzetten om deel te nemen aan de individuele campagnes van het bedrijf, worden taglines vaker gezien naast het logo van een merk dat helpt om het imago van het merk in de gedachten van jouw klant op te roepen.
Waarom zijn bedrijfsslogans belangrijk?
- Communiceer wat je doet: het is het allereerste wat een klant ziet wanneer ze jouw website bezoeken. Ze beslissen wie blijft en wie gaat, wie klikt en wie je webpagina verlaat. Op het eerste gezicht zullen ze de bezoekers uiteindelijk vertellen waar jouw bedrijf over gaat.
- Meer omzet: wist je dat een goede bedrijfsslogan je omzet tot wel 25 procent kan verhogen? Dat was in een onderzoek dat al in 1970 werd uitgevoerd, dus stel je voor hoeveel invloed dit nu heeft op de bedrijfsgroei in de 21e eeuw.
- Behoud de loyaliteit van je klanten. Stel jezelf even voor dat je in deze situatie zit: je hebt haast en je laat je mobiele telefoon vallen. Je pakt het op en merkt dat het scherm kapot is - en in plaats van te denken aan het vervangen van het LCD-scherm, besluit je in plaats daarvan een nieuwe telefoon te kopen omdat het ongeveer dezelfde prijs gaat kosten. Als je een bepaald merk telefoon hebt gebruikt, zou je op de eerste plaats een nieuwe telefoon van hetzelfde merk kopen. Zo sterk is marketing.
- Bouw vertrouwen en geloofwaardigheid op: wanneer je strategisch een slogan uitwerkt, is dit een manier om over te brengen wat je voor jouw klanten kunt doen en ze vaker aan je product te laten denken. Wanneer je altijd doet wat je zegt dat je zult doen, wint dit op zijn beurt hun vertrouwen en verhoog je je geloofwaardigheid. Ze helpen klanten ook om zich met jouw bedrijf te verbinden en uiteindelijk zullen slogans veel waarde toevoegen aan je bedrijf.
7 voorbeelden van taglines en slogans van bedrijven:
1. Strikingly - Maak binnen enkele minuten een website
Afbeelding van de startpagina van Strikingly
Wanneer je de website van Strikingly voor het eerst opent, zie je de woorden "maak binnen enkele minuten een website" bovenaan de pagina. Dit is precies wat je zou willen dat je slogan doet: de essentie overbrengen van hoe jouw bedrijf klanten helpt en hun pijnpunten aanpakt. Strikingly is een websitebouwer is waarmee gebruikers zonder technische formele opleiding eenvoudig een prachtige, mobielvriendelijke website kunnen maken. Ze zijn snel, eenvoudig en stijlvol en zorgen ervoor dat je jouw website binnen enkele minuten kunt lanceren! Het goede nieuws is dat je er nu zelfs één gratis kunt proberen.
2. Nike: “Just Do It”
Nike's “Just Do It”
Misschien wel de meest bekende van allemaal: Nike's “Just Do It” slogan, is zeker in de hoofden van mensen blijven hangen. Door sportkleding te verkopen, helpt de slogan atleten om twijfels over het kopen van hun producten uit te bannen. Tot op de dag van vandaag blijft deze oproep tot actie verwantschap oproepen met niet alleen professionele atleten, maar ook mensen uit andere lagen van de bevolking die dat extra zetje nodig hebben.
3. Sourdough Against The System - Fighting The System, One Loaf At A Time
Afbeelding van de website van Sourdough Against The System
Het echtpaar achter Sourdough Against The System, Chris en Roberta, zijn geen gewone ondernemers. Zoals hun slogan suggereert, streven ze naar het “bestrijden van het systeem, één brood per keer”. Ze zijn een eigen zaak begonnen omdat ze graag anderen willen helpen en geld wilden doneren aan diegenen die het hard nodig hebben. Dit is precies wat er gebeurt als je brood van hen koopt. Tot op heden hebben ze zichzelf ingezet tegen de onrechtvaardigheden die het huidige politieke klimaat met zich meebrengt en hebben ze al meer dan $2700,- ingezameld voor verscheidene goede doelen.
4. Our Waves - Building A Sustainable Surf Tourism In Costa Rica
Afbeelding van de website van Our Waves
Het doel van Our Wave om duurzaam surftoerisme in Costa Rica op te bouwen, wordt overduidelijk gezien wanneer je hun website voor het eerst bezoekt. Aangezien toerisme in Costa Rica een big business is, is de totale impact veel groter. Daarom geven ze altijd het goede voorbeeld aan anderen door duurzame bedrijfspraktijken te creëren door middel van economische ontwikkeling, gemeenschapsontwikkeling en natuurbehoud.
5. Inside Hockey - Believe you can
Afbeelding van de website van Inside Hockey
Inside Hockey wil de boodschap overbrengen dat je de beste kunt zijn in hockey of welke sport dan ook door te geloven dat je dat echt kunt. Alles wat ze willen doen is hockeyspelers en enthousiastelingen helpen om meer over de sport te leren in de vorm van video's. Hun waarden zijn gericht op inzet, verbetering en succes. Door de innovatieve oefeningen en vaardigheden te laten zien die nodig zijn, zul je de sport zeker in een mum van tijd leren.
6. Project Punchline - Life’s too short, have a laugh!
Afbeelding van de website van Project Punchline
Bij Project Punchline draait alles om iets teruggeven aan de gemeenschap door evenementen te organiseren die ervoor zorgen dat bezoekers het naar hun zin hebben wanneer ze dat doen. Ze hebben verschillende shows waarin humor centraal staat. Voor elk gekocht ticket doneren ze aan het door hen gekozen goede doel.
7. Mantra Eyewear - Look Good, Do Good
Afbeelding van de website van Mantra Eyewear
Mantra Eyewear is opgericht met het doel het dringende probleem van slechtziendheid voor studenten in de landelijke gemeenschap op te lossen. Ze zijn trots op het verkopen van zonnebrillen waarmee je er goed uitziet en tegelijkertijd goed doet. Want voor elke zonnebril die ze verkopen, gaat er één bril op sterkte naar een student in Yunnan.
Zakelijke slogans maken
Houd bij het maken van een slogan rekening met deze tips:
- Maak het makkelijk om te onthouden: herinner je je die ene superlange slogan die je in de trein zag? Ja, wij ook niet. Terwijl je wilt overbrengen waar jouw bedrijf, campagne of product over gaat, moet je het niet met veel woorden bombarderen. Je zal het zo gemakkelijk mogelijk willen maken om te onthouden door grappige uitspraken te gebruiken die de boodschap overbrengen door zo min mogelijk woorden te gebruiken.
- Maak het eenvoudig: vertel niet de hele geschiedenis van je bedrijf vanaf het moment dat het werd opgericht tot hoe het zich ontwikkelde en wat het huidige aanbod van het bedrijf is. Laat het liggen voor je ‘Over Ons’-pagina. Ook kun je overwegen om jouw bedrijfswaarden op een aparte Manifest-pagina op te stellen. Maar bij het maken van populaire slogans is simpel beter, omdat het terug verwijst naar het eerste punt: het gemakkelijk te onthouden maken en zoveel mogelijk bij de gedachten van je klant blijven.
- Maak het uniek: hoewel je het eenvoudig wilt maken, moet je het niet generaliseren tot het punt waarop het gewoon een gezegde is, of dat klanten jouw product niet kunnen onderscheiden van dat van een concurrent. En het allerbelangrijkste: kopieer niet de slogan van een ander bedrijf.
- Roep emotie op: één manier om de interesse van je publiek te wekken, is door ze iets positiefs te laten voelen wanneer ze je slogan lezen. Een voorbeeld is nogmaals de slogan 'Omdat Je Het Waard Bent' van L'Oréal. Door een positieve emotie vast te leggen wanneer klanten het lezen, zullen ze zich geweldig voelen en hun producten meer willen kopen. Eveneens, als je wilt dat klanten zich luxueus, geïnspireerd of opgelucht voelen, schrijf dan je slogan ook zo.
Nu je verschillende slogan-ideeën hebt gelezen en hoe je er zelf een kunt maken, begin je deze op je eigen website te implementeren en pluk je de vruchten van een effectieve slogan. Twijfel niet en stuur ons een berichtje. Het team van Strikingly is er om je daarbij te helpen.
