Of je nu een nieuwe bedrijfseigenaar bent of al een tijdje in de branche zit, het is altijd belangrijk om een sterk marketingplan te hebben. Als je een nieuw product op je markt introduceert of gewoon je bestaande verbetert, heb je een marketingplan nodig om het succesvol te lanceren.
Veel ondernemers merken echter dat ze in de verkeerde richting vallen bij het maken van een marketingplan. Over het algemeen is marketing een van de belangrijkste uitgaven in een bedrijf, en het hebben van slechte marketingstrategieën kan je in grote financiële problemen brengen.
Succesvolle reclamecampagnes en promoties zouden niet mogelijk zijn zonder een duidelijk marketingplan. Bedrijven lopen ook een aanzienlijk risico om middelen en contant kapitaal te verliezen als ze hun marketingdoelen niet correct bepalen.
Als je wilt weten hoe je een marketingplan maakt, dan ben je hier aan het juiste adres. In deze blog vertellen we je wat een goed gedefinieerd marketingplan is, wat de voordelen zijn en hoe het je kan helpen die grote sprong naar succes te maken.
Wat is een marketingplan?
Voordat we dieper ingaan op de specifieke kenmerken van marketingoplossingen, vraag jij je misschien af: wat is een marketingplan?
Een marketingplan is als een blauwdruk waarop al je marketingbeslissingen zijn gebaseerd. Het dient als de routekaart van je bedrijf om jou te helpen je marketingdoelstellingen te definiëren, het koopgedrag van je publiek te begrijpen en de effectiviteit van je marketingcampagne te meten.
Hoewel dat allemaal heel eenvoudig en duidelijk klinkt, vereist een marketingplan constant brainstormen en kan het zelfs geleidelijk veranderen, afhankelijk van de huidige markttrends. Markten zijn van nature volatiel, dus wat in het verleden voor je werkte, is in het heden misschien niet zo effectief.
Jouw marketingplan moet je vertellen wat je marketingstrategieën zijn, hoe deze worden vertaald in acties, de betrokken mensen en de bijbehorende kosten. Simpel gezegd, een goed gedefinieerd marketingplan is zo inzichtelijk mogelijk en makkelijk te begrijpen.
Een marketingplan moet jouw marketingstrategieën voor het jaar, de maand of de week schetsen, afhankelijk van de doelstellingen van je bedrijf. Het moet ook de volgende secties bevatten:
- Marketingdoelstellingen op lange en korte termijn
- Overzicht van marketingdoelen
- Een beschrijving van de doelgroep
- Een tijdlijn van marketingactiviteiten
- Key performance indicators of KPI's die je moet meten
Een goed marketingplan moet in alle facetten van je bedrijf tot uiting komen, inclusief de website. In dit digitale tijdperk worden enkele van de krachtigste marketingcampagnes online gelanceerd.
Opmerking: afbeelding gehaald van Strikingly user website
Neem bijvoorbeeld deze website. DMC is een creatieve dienstverlener die zich richt op klanten die overtuigende visuals nodig hebben voor hun marketingcampagnes. Ze bieden projectfotografie, ontwerpen en op beweging gebaseerd promotiemateriaal.
Met behulp van Strikingly websitebouwer kon DMC hun diensten op hun website promoten. Op hun homepage worden bezoekers begroet met een video-achtergrond die de gebruikerservaring verhoogt.
Zoals je ook kunt zien in de afbeelding hierboven, hebben ze wereldwijde merk reuzen toegevoegd waarmee ze in het verleden hebben gewerkt. Deze strategie wekt de indruk van autoriteit, geloofwaardigheid en vertrouwen.
Als je alleen naar de webpagina kijkt, is het makkelijk om hun doelen voor het lanceren van een marketingcampagne te vertellen - ze willen meer klanten. Als je geïnteresseerd bent in het omhoog schieten van het succes van jouw bedrijf, lees dan verder!
Voordelen van een marketingplan
Nu je weet wat een marketingplan is, moet je ook begrijpen hoe nuttig het is voordat jij er een maakt.
- Breng marketingdoelstellingen in lijn met bedrijfsdoelstellingen. Een marketingplan geeft je een duidelijk richtingsgevoel. Of je nu een groot bedrijf hebt of een eenvoudig bedrijf aan huis, het is van vitaal belang om de marketingdoelstellingen af te stemmen op de bedrijfsdoelstellingen.
- Team betrokkenheid. Als je met veel mensen werkt, zorgt een marketingplan ervoor dat je allemaal op één lijn zit. Het begeleidt ook iedereen in hun rol en hun deadlines, als die er zijn.
Opmerking: afbeelding gehaald van Strikingly user website
- Focussen op belangrijke behoeften. Een marketingplan zorgt ervoor dat je je geld niet uitgeeft aan de verkeerde investeringen. Het weerhoudt je ervan om je te concentreren op activiteiten die niet gunstig zijn voor jouw bedrijf.
- Maak goede marketingbeslissingen. Geïnformeerde beslissingen zijn cruciaal wanneer jij een nieuwe marketingcampagne lanceert. Een marketingplan geeft je een overzicht van de marketing prioriteiten van jouw bedrijf, zodat het je oordeel beïnvloedt bij het nemen van marketing gerelateerde beslissingen.
Hoe maak je een marketingplan?
Bij het maken van een marketingplan heb je verschillende mogelijkheden. Je kunt een sjabloon voor een marketingcampagne downloaden op internet, waarbij het ontwerp en de lay-out al voor je op internet zijn gemaakt. Het enige wat jij hoeft te doen is de tekst te wijzigen en alle benodigde informatie toe te voegen.
Aan de andere kant geeft het zelf maken je meer vrijheid en controle over je marketingplan. Zo maak je een marketingplan:
• SWOT-analyse uitvoeren
Als je in het bedrijfsleven zit, is SWOT al een heel bekende term voor je. SWOT staat voor Strengths, Weakness, Opportunities en Threats.
Een goed voorbeeld van een marketingplan is het uitvoeren van een SWOT-analyse, zelfs in de vroege fase van het opbouwen van uw bedrijf. SWOT-analyse moet deze essentiële vragen beantwoorden: wat is jouw voorsprong op de concurrentie? Wat zijn de hiaten in je marketingstrategieën? Welke nieuwe kansen kun je aanboren? Op welke dreigingen moet je anticiperen?
• Doelgroep definiëren
Demografische profilering is een van de meest voorkomende manieren om je publiek te begrijpen en hun koopgedrag te voorspellen. Dit omvat het categoriseren van je markt op basis van leeftijd, geslacht, locatie, inkomen of een andere identificatie.
Opmerking: afbeelding gehaald van Strikingly user website
Dit omvat ook psychografische informatie zoals pijnpunten. Pijnpunten zijn specifieke problemen waarmee jouw publiek wordt geconfronteerd. Je moet weten hoe je deze problemen kunt oplossen met je marketingplan.
Als voorbeeld van een marketingplan begreep deze met Strikingly gemaakte website de pijnpunten van het publiek en bracht deze in de campagne.
Opmerking: afbeelding gehaald van Strikingly user website
De doelgroep van het bedrijf zijn vrouwen die een boost in zelfvertrouwen nodig hebben. Op hun website introduceren ze consultaties die psychologie en technologie combineren. Dat is hun benadering om de problemen van hun publiek op te lossen.
• Stel SMART-doelen vast
SMART staat voor specifiek, meetbaar, haalbaar, relevant en tijdgebonden. Dit is de basisregel bij het maken van jouw marketingdoelen.
Als je specifieke doelen wilt stellen, kun je zoiets proberen als 500 likes op je Facebook-bericht of 10% meer sociale betrokkenheid in een week gamen.
Je doelen moeten ook aan tijd gebonden zijn. Je kunt geen doelstelling maken zonder het juiste tijdsbestek te definiëren. Zorg ervoor dat er voldoende tijd is om je gestelde doelen te bereiken.
• Analyseer je strategieën
Zodra je al je doelen hebt gesteld, moet je brainstormen over strategieën om je doelen mogelijk te maken. Doelen zijn slechts ideeën, en ideeën hebben concrete en tastbare acties nodig om de implementatie mogelijk te maken. Analyseer welke marketingtactieken je nodig hebt, of het nu online of in print moet zijn.
• Stel je budget in
Zoals we eerder vermeldden, is marketing een van de belangrijkste uitgaven in een bedrijf, en slechte marketingstrategieën kunnen je enorme hoeveelheden geld kosten.
Budgettering stelt jou in staat om uit te splitsen welke gebieden in je marketingcampagne meer middelen nodig hebben en welke minder. Het opstellen van een budget geeft ook een beeld van hoeveel werk je moet doen om je doelen te bereiken.
Als je bijvoorbeeld meer volgers op jouw Facebook-pagina wilt krijgen, wil je misschien investeren in betaalde advertenties. Dit zijn slechts enkele technieken die je advertentiecampagnes een enorme boost kunnen geven.
Overzicht van marketingplan
Om samen te vatten, hier is een korte blik op wat je marketingplan moet hebben:
- Bedrijfsoverzicht
- Zakelijke initiatieven
- Marktanalyse
- Concurrentieanalyse
- SWOT-analyse
- Marktstrategie
- Begroting
- Marketing kanalen
- Financiele projecties
- Je marketingplan toepassen op jouw campagnes
Nadat je hebt geleerd wat een marketingplan is, de voordelen ervan en de stappen om er een te maken, vraag jij je misschien af hoe een marketingplan eruit ziet wanneer het wordt vertaald in een marketingcampagne.
Webgebaseerde marketingcampagnes zijn tegenwoordig erg populair, gezien het niveau van hun schaal en inhoud distributie. Als je een bedrijfswebsite hebt, zijn marketingcampagnes veel makkelijker te leveren. Je kunt zelfs een aparte website ontwikkelen voor alleen al je marketingcampagnes!
Opmerking: afbeelding gehaald van Strikingly
Met Strikingly kun jij je marketingcampagnes integreren in een volledig functionerende website waartoe je klanten toegang hebben. Maak je geen zorgen over het ontbreken van technische kennis in website-ontwikkeling, want de gebruiksvriendelijke interface van Strikingly maakt het makkelijk om te leren.
Strikingly biedt verschillende soorten websitesjablonen met verschillende stijlen en lay-outs. Elk heeft zijn functies ingebouwd in de sjabloon, die je kan wijzigen afhankelijk van wat jij nodig hebt.
Opmerking: afbeelding gehaald van Strikingly
Strikingly heeft ook een set tools waarmee je de stijl van je website kunt veranderen. Je kunt kiezen voor elk type visuele look die je wilt en indien nodig meer secties toevoegen.
Met Strikingly kun je marketingcampagnes maken die op meerdere apparaten werken. Dit is mogelijk omdat alle websites die je met Strikingly maakt automatisch responsief zijn voor zowel mobiele als desktop gebruikers.
Het hebben van een geweldig marketingplan is noodzakelijk om naar consistent succes te springen. Als je eenmaal weet wat er allemaal komt kijken bij het maken van een marketingplan, kun je doorgaan naar Strikingly, jouw account maken en een website maken waarop je campagnes effectief worden weergegeven.
