Het is een vaststaand feit dat de wereld nu actie moet ondernemen op het gebied van milieubescherming. Het bewustzijn over duurzaamheid en milieuvriendelijke producten neemt toe. Zowel regeringen als gewone mensen gaan in de richting van milieuvriendelijk gedrag. Op dit punt moeten bedrijven ook hun sokken uittrekken en de groene marketing arena betreden. Dit is essentieel om niet alleen hun steentje bij te dragen aan duurzaamheid, maar ook om relevant te blijven in de markt. De eisen van de consument neigen naar groene producten, en het is onmogelijk voor bedrijven om te groeien terwijl ze sociale en ecologische verantwoordelijkheden negeren.
Wat is groene marketing?
De definitie van groene marketing is het promoten van een product of dienst door de milieuvriendelijke eigenschappen ervan te benadrukken. Het groene element kan in het eigenlijke product zitten of in de grondstoffen die worden gebruikt bij de productie van het product, of in de verpakkingsmaterialen, of zelfs in de manier waarop het bedrijf wordt bestuurd.
Als je bijvoorbeeld een restaurant hebt, kun je de efficiëntie van jouw watergebruik en de selectie van biologische groenten en kruidenierswaren die in je recepten worden gebruikt, promoten. Als je een e-commerce bedrijf hebt, kun je gerecyclede materialen gebruiken bij het verpakken van de producten voor levering.
Zelfs als jouw product of dienst niet direct bijdraagt aan ecologische duurzaamheid, kun je toch gebruikmaken van de groene marketingstrategie door kleine veranderingen door te voeren in de manier waarop jij je bedrijf draait. Je kunt facturen naar je klanten e-mailen in plaats van ze op papier te sturen en zo papierverbruik te besparen. Je kan het gebruik van liften en airconditioning in jouw kantoor vermijden.
De bereik van het milieuvriendelijk maken van een bedrijf is zo groot dat we een hele quiz kunnen maken met de vraag 'Welke van de volgende is een voorbeeld van groene marketing?'. Dat zou inderdaad een interessante oefening zijn.
Voordelen van groene marketing
Er zijn talloze voordelen van groene marketing voor elk bedrijf, ongeacht de branche en het publiek.
- Wereldwijd worden consumenten bewust en wakker. Met groene marketing trek jij die consumenten aan die willen bijdragen aan een goed doel.
- Het zal je helpen bij het positioneren van jouw product als een superieur merk in vergelijking met andere concurrenten. Zelfs als je diensten sterk lijken op die van jouw concurrenten, kun jij je onderscheiden door je duurzaamheidsinitiatieven.
- Consumenten zijn doorgaans loyaler aan een merk als het niet alleen een functionele behoefte vervult, maar ook een mentale bevrediging geeft. Milieuvriendelijkheid is een duidelijk recept om consumenten een gevoel van trots en voldoening te geven, terwijl ze besteden aan hun dagelijkse behoeften.
Opmerking: afbeelding gehaald van Strikingly user website
- Steeds meer consumenten zijn bereid een hogere prijs te betalen voor groene producten. Ongeacht of de productiekosten stijgen door milieuvriendelijke praktijken, je kunt jouw consumenten meer in rekening brengen en het enthousiasme in de markt in je voordeel aanspreken.
- Initiatieven zoals het inzamelen van het verpakkingsmateriaal en het hergebruiken/recyclen ervan, het verminderen van energieverbruik, het mailen van facturen, etc. kunnen je juist geld besparen.
- Als je een startup bent en op zoek bent naar financiering voor jouw bedrijf, dan kan groene marketing zeker een verschil maken in de manier waarop je bedrijf wordt gezien door potentiële investeerders. Sterker nog, de laatste tijd is het voor bedrijven die geen duurzaamheid quotiënt in hun bedrijf hebben, moeilijk om überhaupt enige investering te krijgen.
Tips om groene marketing goed te doen
Hoewel groene marketing zo eenvoudig klinkt, is het belangrijk om het meteen goed te doen. Onthoud dat het geheugen van de consument sterk is en als je in een slechte PR-rij terechtkomt, zal het erg moeilijk zijn om het weer recht te zetten. Hier zijn een paar tips om jou te helpen de verscheidenheid van groene marketing door te nemen.
- Hoewel de milieuvriendelijkheid van een bedrijf de loyaliteit van de consument vergroot, vernietigt een gebrek daaraan je merkimago.
Bovendien, als jij groene marketing doet zonder daadwerkelijk duurzame praktijken in je bedrijf te volgen, zal de schade nog groter zijn. Het onterecht promoten van een product of dienst als groen wordt greenwashing genoemd. Het is verstandig om weg te blijven van deze malversaties als jij je reputatie niet op het spel wilt zetten.
- Naast het delen van informatie over waarom jouw product groen is, kun je consumenten ook inspireren om op andere manieren voor groen te gaan. Hoewel jij jouw klant kunt leren dat het kopen van je product zelf een bijdrage levert aan duurzaamheid, kun je ook kennis delen over andere manieren om het milieu te beschermen. Als je de gebruikers bijvoorbeeld vertelt dat jouw product is vervaardigd met een minimaal waterverbruik, kun je ze ook enkele tips geven om water te besparen bij hun dagelijkse activiteiten. De 'Turn Off the Faucet'-campagne van Colgate is een goed voorbeeld van het opbouwen van een diepe relatie met consumenten door middel van groene marketing.
- Een efficiënte manier om aan groene marketing te doen, is te laten zien hoeveel CO2-uitstoot de consument heeft verminderd door ervoor te kiezen je product te kopen in plaats van dat van je concurrent. Stel dat jij een online platform hebt dat mensen die dagelijks met de auto pendelen met elkaar in contact brengt en hen aanmoedigt om te carpoolen. Elke keer dat een gebruiker een rit deelt met een andere gebruiker, kun je hem feliciteren door het aantal CO2-uitstoot te berekenen dat hij zojuist heeft bespaard.
- Je kunt de consument ook vragen expliciet te doneren aan een milieudoel waar jouw bedrijf mee bezig is. Dit valt onder maatschappelijk verantwoord ondernemen, dat in de meeste landen verplicht is voor bedrijven. Als je eenmaal hebt besloten aan welk probleem je wilt werken, maak je consumenten er bewust van; en elke keer dat ze een product van je kopen, kun je ze de optie geven om een klein bedrag, slechts één dollar, daarvoor te doneren.
- Bij groene marketing is het van belang om de juiste cijfers te krijgen. Kwantificeer de impact van je groene initiatieven en promoot het op jouw website en social mediapagina's. En vergeet niet om wat weelderige groene afbeeldingen aan je mix toe te voegen.
Voorbeelden van groene marketing
Hoewel groene marketing overal om je heen te zien is, hebben we hier bij Strikingly een aantal echt innovatieve en effectieve websites gekozen die zich naar letter en geest inzetten voor ecologische duurzaamheid.
1. Confarm
Opmerking: afbeelding gehaald van Strikingly user website
Confarm is een nieuw initiatief om boeren te helpen biologische landbouw te bedrijven en consumenten te laten genieten van gezond voedsel zonder residuen van pesticiden. Dit wordt bereikt door de consument direct met de boeren te verbinden en de biologische teelt te sponsoren. Doordat de consument vanaf het begin van het seizoen betrokken is bij de teelt, is er een goed vertrouwen tussen de consument en de boer.
Confarm promoot zijn service, niet alleen als biologische maar ook als een natuurlijke manier van landbouw. De nadruk op het verbouwen van lokale gewassen en variëteiten, in plaats van hybriden of GGO's, trekt consumenten aan die terug willen naar hun oorsprong. Confarm erkent haar klanten door ze op hun website te vermelden en hen te eren voor hun bijdrage.
Naast ecologische duurzaamheid werkt het bedrijf ook aan een ander duurzaamheidsdoel, namelijk ‘empowerment’ van vrouwen. De meeste boeren die profiteren van Confarm zijn vrouwen uit marginale gemeenschappen. De website begroet de gebruikers met een foto van een gelukkige boerin die heeft geprofiteerd van hun bedrijf. Dit is een zekere manier om de gebruiker een idee te geven van de verandering die ze kunnen brengen in het leven van een individu en de gemeenschap als geheel.
2. Trashange
Opmerking: afbeelding gehaald van Strikingly user website
Trashange is een bedrijf in consumentenproducten dat milieuvriendelijk bestek verkoopt. De wereld beweegt in een snel tempo en alles, inclusief bestek, is ‘gebruiken en weggooien’ geworden. Hoewel het milieubelastend is om zulke grote hoeveelheden borden, dozen, lepels, enz. voor eenmalig gebruik te produceren, worden ze na het eten meestal op stortplaatsen gedumpt en blijven ze daar voor een eeuwigheid. Trashange lost dit probleem op met zijn biologisch afbreekbare bestek.
De website is volledig gericht op groene marketing en het podium is duidelijk vanaf de bestemmingspagina. Het bericht en de afbeelding op de bestemmingspagina zullen zeker een snaar raken bij klanten die hun ecologische voetafdruk willen verkleinen.
De site toont passende Calls To Action (CTA) zoals ‘Save the earth now’ en ‘Subscribe’.
Trashage maakt goed gebruik van de groene marketingproducten van Strikingly. Een voorbeeld hiervan is de nieuwsbrief functie, waarmee Trashange in contact kan blijven met zijn gebruikers en zijn prestaties kan delen zonder de belasting voor het milieu te vergroten. Aan de voettekst zijn knoppen voor het delen van sociale media toegevoegd om gebruikers aan te moedigen de webpagina met hun vrienden en connecties te delen.
Domineer groene marketing met Strikingly
Opmerking: afbeelding gehaald van Strikingly
Strikingly biedt jou voldoende groene marketingoplossingen die het juiste soort publiek naar je platform trekken. Allereerst, door je website te hosten met de gratis webhostingservice van Strikingly, kun je gebruikmaken van de kracht van cloud computing en de ecologische voetafdruk van een ‘on-premise’ server verkleinen.
Als het gaat om website-ontwerp, biedt Strikingly jou een groot aantal sjablonen die geschikt zijn voor groene marketing.
Opmerking: afbeelding gehaald van Strikingly
Met natuur- en landschap thema's kun jij je website een eco-look geven. Door online betalings integraties, digitale facturering en e-nieuwsbrieven, vermindert Strikingly jouw papierverbruik, waardoor ontbossing wordt verminderd.
We hopen dat jij je hebt laten inspireren door de groene marketing voorbeelden en ideeën die we hier hebben besproken. Lanceer vandaag nog je Strikingly-website en maak jouw bedrijf echt groen.
